Jak na nejlepší SEO? Ideálně hned pěkně od začátku.

Role UX Fans

Naše role byla rolí hlavní. Zásadní byla samozřejmě ta vývojová. U Kalkulátor.cz jsme byli hned od prvních řádků projektu, přes uvedení v život, až po každodenní maintenance. Zkrátka jsme u toho od A do Z.

Zpět k SEO. Během prvních měsíců fungování projektu (pouze vertikála ENERGO) se potvrdil zásadní rozdíl v konverzi do poptávky mezi uživateli, kteří sami aktivně vyhledávali úsporu na energiích, nebo chtěli změnit dodavatele. Investice do SEO strategie byla tedy na místě.

Cíle SEO strategie:

1. na rozdíl od konkurence se více než na LinkBuilding zaměřit na budování kvalitního a unikátního obsahu databázového charakteru,
2. zvýšení celkové viditelnosti v SERPu na nebrandové dotazy,
3. pokrytí všech dotazů nákupního cyklu STDC (See-Think-Do-Care),
4. zvýšení celkové nebrandové organické návštěvnosti webu,
5. zvýšení konverzí z organické návštěvnosti.

Nástroje vývoje

Abychom mohli v disciplíně SEO vůbec začít soutěžit, museli jsme se na to připravit po stránce technické, tedy především vytvořit na míru CMS systém.

Implementovali jsme:

• skládání vstupních stránek z konkrétních sekcí,
• meta data (meta title, meta description, meta image),
• rozlišování úrovní nadpisů H1 – H5,
• jednoduché vkládání odkazů,
• tagování obsahu na různých úrovních,
• strukturovaná data.

Nástroje obsahové

Klíčová slova, klíčová slova, klíčová slova, klíčová slova, klíčová slova a zase klíčová slova. Jsou základem a jak s nimi pracovat vás naučí soubor nástrojů.

My navíc využíváme kombinaci schopností a know-how interního týmu (které dále rozvíjíme) s doplněním expertízy od externích partnerů (společnosti eVisions.cz a Konektime.com).

Bez správně zvolených SEO nástrojů by to ale nešlo:

• Marketing Miner – kvůli sběru dat a clickstream datům,
• Collabim – evidence a kontrola odkazů, sledování Market Share, sledování pozic, využití konektorů do Google Data Studio,
• Ahrefs – vývoj odkazového portfolia, sledování konkurence, CGA, intersect analýza,
• GA – sledování návštěvnosti konverzí, chování na webu,
• GSC – vývoj visibility, impresí a CTR, KWs,
• ELASTIC stack – LogStash a KIBANA pro detailní analýzu cest a chování uživatelů,
• Screaming Frog – technický stav webu,
• Pagespeed Insight – sledování rychlosti webu.

Děláme to dobře?

My věříme, že ano. Každé téma detailně analyzujeme, zvolíme typ obsahu a nastavíme úkoly redakčnímu týmu. Výsledný obsah následně publikujeme a propojujeme v SEO mixu podporou zpětných odkazů, PR článků a příspěvků na sociálních sítích.

Snažíme se reflektovat aktuální trendy vyhledávačů (indexace, mobilní zařízení, optimalizace obsahu a struktury) a potřeby uživatelů (jednoduchost, přehlednost).

Úspěch či neúspěch optimalizace viditelnosti na internetu (rozuměj SEO) se projevuje:

• neplacenou návštěvností v kombinaci s její kvalitou a následným obchodním potenciálem: konverze do kalkulace, konverze do poptávky, konverze do registrace zákaznického účtu,
• vývojem odkazového profilu,
• vývojem rozložení pozic klíčových slov (TOP3, TOP4-10, TOP11+),
• market share v SERP v porovnání s hlavními konkurenty,
• plnění KPI dle stanoveného SEO Business Case,
• TOP 5 v organické vizibilitě energetických srovnávačů dle Ahrefs,
• navýšením meziměsíční organické návštěvnosti.